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首發經濟潮起 本土品牌“出圈”

   日期:2020年12月15日    出處:新華網    整理:佛山陶瓷網

【 www.wcnhoy.tw 】知名咨詢機構仲量聯行剛剛發布的研究報告顯示,上海在“國際消費中心城市發展指數”中排名全國首位。這個結果,意料之中,也實至名歸。

瞄準建設“國際消費中心城市”目標,上海今年屢放大招——

5月,上海開啟一場橫跨第二季度的大規模消費節慶活動“五五購物節”,首發經濟持續火熱,實現線上線下銷售額近5400億元,于疫情緩解的第一時間,打響“上海購物”品牌。

10月,上海在策劃四大主題“購物季”的基礎上,首次啟動“2020首發經濟引領性本土品牌新品集中發布周”,首次發布《2020上海市首發經濟引領性品牌推薦榜單》,包括引領性本土(含老字號)品牌92個、引領性創意新品牌16個。

從不斷深拓首發經濟的內涵,到為上海品牌強力“打call”,兩者之間并非互相孤立。打造“全球新品首發地”,不僅僅需要國際品牌的首發、首展、首秀,更離不開本土品牌的產業支撐度。上海向“國際消費中心城市”邁進的同時,如何挖掘、打造引領性本土品牌,特別在新產品研發、新技術應用、新工藝生產、國際市場拓展等維度構建品牌體系,是這座城市首發經濟得以更長遠、健康發展的關鍵。

“我們不甘愿做供應商背后的一串編碼,我們希望走到臺前”

“外轉內”品牌是一座金礦

在今年“五五購物節”中,一批充滿生命力的上海品牌,被市商務委“默默記在小本子上”。

比如,在5月10日崇明區副區長吳召忠的直播帶貨中,一款名為“喜時”的崇明本土品牌,一口氣創下55萬元的銷售額。這個品牌的主營業務是賣鍋,顏值、品質俱佳,是2021年第十屆中國花博會品牌服務商,更是迪拜世博會中國館宴會廳指定廚具供應商,……不過,在此之前,這個上海品牌很少出現在大眾視線中。

“一些閃光的細節,需要在‘五五購物節’的沉淀中,慢慢挖掘它的價值!笔猩虅瘴藤Q處一位負責人如是說。

原來,“喜時”品牌所屬的上海冠華不銹鋼制品股份有限公司,長期從事外貿生意,是不少國際知名暢銷鍋具品牌的“幕后功臣”。今年年初,受新冠肺炎疫情影響,冠華公司的外貿額一度跌至零,企業情急之下拿出十年前注冊的自主品牌“喜時”,算是在內貿市場“新手上路”。但由于企業深藏在崇明區的西北角,一時之間不知如何做推廣。用喜時創始人、董事長黃華峰的話說,“外貿和內貿,完全是兩條賽道!

再小的品牌,只要有技術含量、有研發能力,一定有扶持壯大的可能。今年6月,經過市商務委牽線,喜時入駐上海新電商平臺拼多多,加入“新品牌計劃”,通過后者提供的數據和建議,打造出拼多多專屬不粘煎炒鍋,創造出2分鐘賣出3000只的紀錄,目前單一店鋪營業額已達100萬元,為品牌積累了一波知名度。今年8月,喜時與百聯集團建立合作,正式進入線下渠道,目前已入駐5家世紀聯華大賣場。

“我們從來沒想到內需市場這么大!秉S華峰說。事實上,隨著外貿環境轉好,目前工廠的外貿訂單已安排到明年中旬,但正因為這次疫情,讓品牌第一次認真思考塑造“上海品牌”的必要性,實現兩條腿走路!拔覀儾桓试缸龉⿷瘫澈蟮囊淮幋a,我們希望走到臺前!秉S華峰說。

記者梳理發現,在這批引領性品牌推薦榜單中,從外貿轉向內貿的企業是一座“金礦”。國際大牌嚴格的工藝要求和嚴謹的管理體系,讓很多有技術能力的企業轉型成功。

上海本土新興羊絨品牌沙涓的轉型之路,比喜時早些。2002年,郭秀玲帶著全球top5專家頭銜和200多項技術專利,回到上海金山創業。前10年,公司一直為國際奢侈品牌做代工,作為代工廠的企業利潤微薄,這讓郭秀玲決定轉型:我們有最好的原料,有最好的技術,為何卻始終處于沒有話語權的最底層?2012年初,郭秀玲轉型創立自己的羊絨品牌沙涓,從2015年開始,品牌每年兩次在巴黎時裝周“報到”,并在上海進行首發。

在前不久的“2020首發經濟引領性本土品牌新品集中發布周”上,沙涓以“游牧之舞”為主題推出的藝術羊絨2020秋冬時裝秀,被很多消費者“圈粉”,為企業在上!澳锛摇钡陌l展帶來全新契機。郭秀玲告訴記者,時裝秀結束后,品牌就受到興業太古匯的邀請,將在市中心開設以藝術畫廊為靈感的全新概念店……“打響‘上海購物’品牌后,為引領性本土品牌的發展帶來了最好時機!

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