佛山陶瓷新聞資訊行業經濟盤點:2020中國家居行業年度十大現象
 

盤點:2020中國家居行業年度十大現象

   日期:2020年12月27日        整理:佛山陶瓷網

【 www.wcnhoy.tw 】2020年疫情席卷全球,面對眾多不穩定因素,中國家居行業發展之路更加蜿蜒曲折,同時也倒逼著家居企業積極探索發展新方向。

2020年12月18日,第八屆(2020)cft家居品牌節暨中國家居品牌領袖峰會在南康盛大舉行。為更好地記錄行業發展軌跡,品牌節組委會經過對全年新聞的梳理和評議,甄選出2020年影響或推動了行業發展進程的十大現象,在峰會現場重磅發布了《2020年中國家居行業十大現象》。

1、數字化建設表現為全體系和全鏈條

全體系,是從企業運營來說,部門與部門之間借助數字化實現高效溝通。全鏈條,更多是對產品而言,其設計生產配送安裝服務的一站式高效完成。

疫情加速了企業必須發力線上,線上和線下的打通必須升級,前端獲客、內部員工和供應鏈管理等全體系的打通不易,它需要投入更大的時間和金錢成本,目前東易日盛、居然之家等均從戰略層面推進。

一直強調科技變革家裝的東易日盛,10月份數字化成果落地,發布真家·4d云·全屋定制設計系統,設計施工管理拆單派單等服務全鏈條高效完成,一鍵組合即時報價、設計可視化等,運營效率大大提高。

居然之家董事長汪林朋也講到,數字化是一項系統工程,應結合具體實踐,從頂層設計著手,而各部門組織要高效協同給予保障。

2、高端定制:“概念”大于“落地”

從服裝行業而來的詞匯應用于建材家居圈,目前大家更多是從價格、材質等產品維度上談論,但也同時出現了一些以高定為營銷噱頭忽悠消費者的現象,如何在服務和品牌力上真正匹配上“高端定制”,并且得到部分消費者口碑的認可,這一點才是最為關鍵的。

“高端”應更多從產品和品牌上企業朝“高端”著重打造,而“定制”更多指向消費者,為更多消費用戶定制生活。

3、家居直播,尚處于探索初期

疫情導致大家線下體驗受阻,賣場、家具建材企業、裝修公司等均發力直播,直播成為營銷新常態,或裝修知識、品牌定位、模式觀點的分享,而如果是以帶貨為主要訴求的直播,企業更多是挖掘自有的私域流量,蓄客轉化成單。

對于公域流量的探索,目前尚未走通。與薇婭、李佳琦、羅永浩等均是單次合作,很難形成企業核心的競爭力,培養家居圈的大v或達人是一個路徑,但需要細水長流沉下心來做。

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